タイトルタグの書き方｜検索でクリックされるページ名のつけ方とコツ

「ホームページを作ったのに、検索からのアクセスがなかなか増えない」「検索結果に自社のページが出ていても、クリックされていない気がする」――そんなお悩みはありませんか。その原因のひとつとして見落とされがちなのが、各ページのタイトルタグです。

タイトルタグは、検索結果でいちばん大きく表示される“ページの名前”です。ここが分かりにくいと、どれだけ良い内容のページでも選ばれにくくなってしまいます。

この記事では、タイトルタグの基本的な役割から、クリックされるタイトルの書き方のコツ、ページの種類別のつけ方、よくある失敗と見直しの手順までを、専門知識がない方にも分かるように解説します。

タイトルタグとは？検索結果での役割

タイトルタグとは、HTML（ホームページを作るための言語）の中で、ページの題名を指定する<title>要素のことです。ページの見た目の中には直接表示されませんが、次のような場所で使われます。

• Googleなどの検索結果に表示される青い文字の見出し（Googleでは「タイトルリンク」と呼ばれます）
• ブラウザのタブに表示されるページ名
• ブックマーク（お気に入り）に登録したときの名前
• SNSなどでURLを共有したときに表示される題名（別の設定がない場合）

つまりタイトルタグは、ユーザーがページを開く前に「このページには何が書いてあるのか」を判断するための、いちばん最初の手がかりです。なお、ページ内の大見出し（h1）とは別のものなので、WordPressなどではSEO用のタイトルを個別に設定できる場合があります。

タイトルタグが集客に大切な理由

タイトルタグが大切な理由は、大きく分けて2つあります。

検索エンジンにページの内容を伝える

Googleはページの内容を理解する際、タイトルタグも手がかりのひとつとして使っています。何についてのページなのかが明確なタイトルは、検索している人の意図に合ったページとして判断されやすくなります。

検索した人に「選ばれる」きっかけになる

検索結果には、同じようなテーマのページがいくつも並びます。その中で実際にクリックしてもらえるかどうかは、タイトルの分かりやすさに大きく左右されます。表示される順位が同じでも、タイトル次第でクリック率（表示された回数のうちクリックされた割合）が変わり、結果としてアクセス数や問い合わせ数に差が出ます。

クリックされるタイトルタグの書き方7つのコツ

ここからは、実際にタイトルタグを書くときのコツを7つご紹介します。

1. ページごとに固有のタイトルをつける

すべてのページが「株式会社〇〇｜ホームページ」のような同じタイトルになっていると、検索エンジンもユーザーもページの違いを区別できません。1ページにつき1つ、内容に合った固有のタイトルをつけるのが基本です。

2. 主要なキーワードを前半に入れる

「どんな言葉で検索した人に見てほしいか」を考え、その言葉をタイトルの前半に入れましょう。ユーザーは検索結果を流し読みすることが多いため、冒頭で自分の探している内容だと分かると目に留まりやすくなります。

3. 長くなりすぎないようにする

Googleはタイトルの文字数に上限を設けていませんが、長すぎるタイトルは画面の幅に合わせて途中で省略されて表示されます。特にスマートフォンでは表示できる幅が限られるため、伝えたい内容は前半で完結させる意識を持つと安心です。

4. キーワードを詰め込みすぎない

「ホームページ制作 ホームページ作成 HP制作 格安 東京」のように、同じ意味の言葉を並べるのは逆効果です。読みにくくなるだけでなく、Googleのガイドラインでも不要なキーワードの羅列は避けるよう案内されています。自然な日本語で、1〜2個の主要キーワードを入れるのがおすすめです。

5. 内容と一致させる

クリックしてもらいたいからといって、ページに書かれていない内容をタイトルで約束するのは避けましょう。期待と違う内容だとすぐに離脱され、会社への信頼も損なわれてしまいます。

6. 会社名・店舗名は簡潔に添える

会社名や店舗名（ブランド名）は、タイトルの末尾に「｜株式会社〇〇」のように短く添えるのが一般的です。指名検索（会社名・店舗名での検索）の際に見つけやすくなり、信頼感にもつながります。ただし、正式名称が長い場合は略称を使うなど、主役の内容を邪魔しない長さにしましょう。

7. 読み手のメリットや具体性を加える

「〇〇の方法」だけでなく、「初心者向け」「手順とチェックリスト」「地域名」など、読み手が得られることや対象を具体的に示すと選ばれやすくなります。ただし、「必ず」「絶対」など根拠のない誇張表現は避けましょう。

ページの種類別｜タイトルタグのつけ方の例

ページの役割によって、タイトルに入れるべき情報は変わります。以下は書き方の型の一例です（〇〇の部分を自社の内容に置き換えてお使いください）。

トップページ

会社・店舗が「何をしているのか」と「どこで」が伝わることが大切です。

• 型：〇〇市の［業種・サービス］｜［会社名・店舗名］
• 例：〇〇市の注文住宅・リフォーム｜〇〇工務店

サービス・商品ページ

サービス名に加え、対象者や特長など検索されやすい言葉を組み合わせます。

• 型：［サービス名］｜［対象・特長］｜［会社名］
• 例：法人向けホームページ制作｜更新しやすいサイト設計｜株式会社〇〇

会社概要・アクセスページ

ページの内容がそのまま分かる、シンプルなタイトルで十分です。

• 例：会社概要｜株式会社〇〇
• 例：アクセス・駐車場のご案内｜〇〇店

ブログ・お役立ち記事

検索する人の悩みや疑問に答える形で、キーワードを前半に置きます。

• 型：［キーワード］の［方法・選び方など］｜［得られること］
• 例：外壁塗装の時期の目安｜劣化サインと依頼前のチェックポイント

よくある失敗とGoogleに書き換えられるケース

タイトルタグでよく見られる失敗には、次のようなものがあります。

• 全ページ、または多くのページで同じタイトルになっている
• 「トップページ」「無題」「新しいページ」など、内容が分からないタイトルのまま
• キーワードを不自然に並べている
• 会社名やキャッチコピーが長く、肝心の内容が後ろに追いやられている
• ページの内容とタイトルが合っていない

また、Googleは検索結果に表示するタイトルを、必ずしもタイトルタグどおりに表示するとは限りません。ページ内の大見出しや、他のページからのリンクの文言などをもとに、自動で書き換えて表示することがあります。Googleの公式ドキュメントでは、タイトルが空になっている、長すぎる、ページの内容と合っていない、同じ定型文が多くのページで使われている、といった場合に書き換えが起こりやすいと説明されています。書き換えを完全に防ぐことはできませんが、上記の失敗を避けることで、意図したタイトルが表示されやすくなります。

タイトルタグの確認方法と見直しの手順

現在のタイトルを確認する

まずは自社サイトのタイトルが今どうなっているかを把握しましょう。次のような方法で確認できます。

• ブラウザでページを開き、タブに表示される文字を見る
• Googleで「site:自社のドメイン」と検索し、検索結果の表示を一覧で確認する
• ページ上で右クリックして「ページのソースを表示」を選び、<title>の部分を探す

優先順位をつけて見直す

すべてのページを一度に直すのは大変です。Googleサーチコンソール（Googleが無料で提供する検索パフォーマンスの分析ツール）の「検索パフォーマンス」レポートを使うと、ページごとの表示回数やクリック数、クリック率を確認できます。表示回数は多いのにクリック率が低いページは、タイトルを改善する余地が大きい候補です。

変更後は一定期間様子を見る

タイトルを変更しても、検索結果に反映されるまでには時間がかかります。変更日を記録しておき、数週間〜数か月単位でクリック率や問い合わせの変化を比べると、効果を判断しやすくなります。WordPressの場合は、テーマやSEO用プラグインの設定画面からタイトルを編集できることが多いので、自社サイトの設定方法を確認しておきましょう。

まとめ

• タイトルタグは検索結果に表示される“ページの名前”で、クリックされるかどうかを左右する
• ページごとに内容に合った固有のタイトルをつけるのが基本
• 主要キーワードは前半に入れ、長すぎず自然な日本語にまとめる
• キーワードの詰め込みや、内容と合わない誇張表現は避ける
• 会社名・店舗名は末尾に簡潔に添えると、信頼感と指名検索に役立つ
• サーチコンソールで表示回数が多くクリック率が低いページから優先的に見直す