動画の構成案の作り方｜伝わる動画を作る手順と絵コンテのコツ

「会社や商品の動画を作りたいけれど、何から決めればいいのかわからない」「撮影してみたものの、編集の段階で話がまとまらなくなってしまった」。動画づくりに取り組む中小企業・店舗のご担当者から、こうしたお悩みをよく伺います。

動画の出来ばえを大きく左右するのは、撮影や編集のテクニックよりも、その前段階にある構成案（動画の流れと中身を事前に整理した設計図）です。構成案がしっかりしていれば、撮影の段取りが明確になり、社内の確認や外注先とのやり取りもスムーズに進みます。

この記事では、動画の構成案とは何か、作る前に決めておくこと、具体的な作り方の手順、絵コンテ（場面ごとの映像イメージを絵や写真で並べた資料）のコツ、よくある失敗までを、初めての方にもわかるように解説します。

動画の構成案とは？シナリオ・絵コンテとの違い

動画の構成案とは、「どんな順番で、何を見せて、何を伝えるか」を整理した資料です。建物でいえば設計図にあたり、撮影や編集はこの設計図をもとに進めます。

動画制作の現場では、構成案とあわせて「シナリオ」「絵コンテ」という言葉もよく使われます。それぞれの役割は次のとおりです。

• 構成案：動画全体の流れを、場面（シーン）ごとに大まかに整理したもの。目的・ターゲット・尺（動画の長さ）なども含めてまとめます。
• シナリオ（台本）：ナレーションやセリフ、画面に表示する文字（テロップ）を具体的な文章に落とし込んだもの。
• 絵コンテ：シーンごとの映像イメージを、手描きのラフやイメージ写真で並べたもの。カメラの向きや人物の配置など「どう映すか」を共有するために使います。

一般的には「構成案 → シナリオ → 絵コンテ」の順で具体化していきます。短いSNS動画などでは、構成案とシナリオを1枚の表にまとめてしまうことも多く、必ずしもすべてを別々に作る必要はありません。大切なのは、撮影前に関係者全員が同じ完成イメージを持てる状態にすることです。

構成案を作る前に決めておく4つのこと

いきなりシーンを書き出し始めると、途中で方向性がぶれやすくなります。まずは次の4点を整理しておきましょう。

目的（動画を見た人にどうなってほしいか）

「お問い合わせを増やしたい」「採用説明会への応募を増やしたい」「商品の使い方を理解してもらいたい」など、動画のゴールを1つに絞ります。目的が複数あると、内容が詰め込みすぎになり、結局どれも伝わらない動画になりがちです。

ターゲット（誰に見てほしいか）

年代や立場だけでなく、「どんな悩みを持っている人か」「動画を見る時点でどのくらい自社のことを知っているか」まで考えると、冒頭で何を言うべきかが見えてきます。

掲載場所（どこで見られるか）

ホームページに埋め込むのか、YouTubeに掲載するのか、InstagramやTikTokで配信するのか、展示会や店頭のモニターで流すのかによって、適した尺や画面の縦横比（縦長・横長）、音声の扱いが変わります。たとえばSNSでは音声をオフにして見る人もいるため、テロップだけで内容が伝わる設計が有効です。

尺（動画の長さ）

伝えたい内容と掲載場所から、おおよその長さを決めます。尺が決まると、入れられる情報量の上限がわかります。ナレーションを入れる場合、読み上げる文字数は1分あたり300字前後がひとつの目安とされています。話す速さによって変わるため、最終的には実際に声に出して時間を測るのが確実です。

動画の構成案の作り方5ステップ

事前に決めた4つの項目をもとに、次の手順で構成案を作っていきます。

ステップ1：伝えたいメッセージを一文にまとめる

「この動画で一番伝えたいことは何か」を一文で書き出します。たとえば「地元で長く愛される理由は、職人の手仕事にある」のように、短く言い切れる形にするのがポイントです。この一文が、以降のすべての判断基準になります。

ステップ2：伝える要素を洗い出して絞り込む

メッセージを裏付ける要素（商品の特徴、サービスの流れ、スタッフの想い、利用シーンなど）を付箋やメモに思いつくまま書き出します。そのうえで、ターゲットにとって重要なものから優先順位をつけ、尺に収まる数まで絞り込みます。「入れたいもの」ではなく「見る人が知りたいもの」を基準に選ぶと、伝わりやすい動画になります。

ステップ3：全体の流れ（起承転結）を決める

絞り込んだ要素を、どの順番で見せるかを決めます。多くの動画は「導入 → 本題 → 締め」の3部構成を基本にすると整理しやすくなります。特に冒頭の数秒は、見続けてもらえるかどうかを左右する重要な場面です。結論や一番の見どころを最初に見せる構成も検討しましょう。

ステップ4：シーンごとに表へ落とし込む

流れが決まったら、シーンごとに表形式で整理します。列の例は次のとおりです。

• シーン番号と秒数（例：シーン1／0〜5秒）
• 映像の内容（何を、どこで、誰が映るか）
• ナレーション・セリフ
• テロップ（画面に表示する文字）
• BGM・効果音のイメージ
• 撮影場所や準備物のメモ

表にすると、撮影が必要なカットや準備物が一覧でわかり、撮影当日の撮り漏れを防げます。ExcelやGoogleスプレッドシートなど、社内で共有しやすいツールで作るのがおすすめです。

ステップ5：関係者で確認して修正する

完成した構成案は、撮影前に必ず関係者で確認します。撮影後に内容を変更すると、撮り直しが必要になり、時間も費用も大きくかかります。修正は構成案の段階で済ませておくのが鉄則です。確認の際は、ナレーション原稿を声に出して読み、尺に収まるかどうかもチェックしましょう。

そのまま使える基本の構成パターン

ゼロから流れを考えるのが難しい場合は、目的に合った定番の型をベースにすると効率的です。

課題解決型（商品・サービス紹介向け）

1. 見る人が抱えている悩みを提示する
2. その悩みを解決する手段として商品・サービスを紹介する
3. 特徴や使い方を具体的に見せる
4. 利用した後のイメージを伝える
5. 問い合わせや購入などの行動を促す

ストーリー型（会社紹介・採用動画向け）

1. 会社や人物の現在の姿を見せる
2. 創業のきっかけや仕事への想いを語る
3. 日々の仕事の様子や大切にしていることを紹介する
4. これから目指す姿を伝える
5. 見る人へのメッセージで締める

結論先出し型（SNSのショート動画向け）

1. 冒頭で結論や一番の見どころを見せる
2. 理由や手順をテンポよく紹介する
3. 最後にもう一度ポイントをまとめ、フォローやプロフィールへの誘導を入れる

いずれの型も、最後に「見た人に次に何をしてほしいか」を明確に示すことが大切です。

絵コンテを作るときのコツ

構成案だけでは映像のイメージが人によって異なることがあります。そこで役立つのが絵コンテです。絵が苦手でも問題ありません。次のポイントを押さえれば、十分に役立つ資料になります。

• 棒人間や簡単な図形で十分：大切なのは絵のうまさではなく、「何が画面のどこに、どのくらいの大きさで映るか」が伝わることです。
• 写真で代用する：撮影場所をスマートフォンで撮った写真や、イメージに近い参考画像を貼るだけでも、完成形がぐっと共有しやすくなります。
• カメラの動きや画角を書き添える：「寄り（アップ）」「引き（全体）」「ゆっくり右へ移動」など、短い言葉で補足します。
• 縦長・横長の画面比率に合わせる：SNS向けの縦長動画なら、絵コンテの枠も縦長にしておくと、配置のずれを防げます。
• 重要なシーンから描く：すべてのシーンを細かく描く必要はありません。冒頭や商品を見せる場面など、仕上がりへの影響が大きいシーンを優先しましょう。

構成案づくりでよくある失敗と対策

情報を詰め込みすぎる

伝えたいことが多いほど、一つひとつの印象は薄くなります。迷ったら、ステップ1で決めたメッセージに直接関係しない要素は思い切って削りましょう。削った内容は、別の動画やホームページの記事で伝えるという考え方もできます。

冒頭が長く、本題までが遠い

会社のロゴや前置きが長いと、本題に入る前に離脱されやすくなります。特にSNSでは、最初の数秒で興味を引く工夫を構成案の段階から組み込んでおくことが大切です。

撮影できない内容を書いてしまう

「満席の店内」「大勢の社員が集まる様子」など、実際には撮影の準備が難しい場面を前提にしてしまうケースです。構成案を作る段階で、撮影場所・出演者・撮影できる日時などの条件を確認し、実現できる内容にしておきましょう。

見る人ではなく社内向けの内容になる

社内で確認を重ねるうちに、専門用語や社内の事情を伝える内容が増えてしまうことがあります。確認の際は、ターゲットの立場になって「この動画を最後まで見たいか」を基準に判断するのがおすすめです。

まとめ

• 動画の構成案は、動画の流れと中身を整理した「設計図」で、撮影・編集の土台になる
• 作る前に「目的・ターゲット・掲載場所・尺」の4点を決めておく
• 伝えたいメッセージを一文にまとめ、要素を「見る人が知りたいもの」で絞り込む
• シーンごとに映像・ナレーション・テロップを表にまとめると、撮り漏れを防げる
• 課題解決型・ストーリー型・結論先出し型など、目的に合った型を活用すると効率的
• 絵コンテは絵のうまさより「何がどう映るか」が伝わることが大切
• 修正は撮影前の構成案の段階で済ませ、撮り直しのリスクを減らす