Instagramハッシュタグの付け方｜5個上限時代の選び方と注意点

「Instagramのハッシュタグは何個付ければいいの？」「たくさん付けたほうが見てもらえるのでは？」――店舗や会社のアカウントを担当していると、投稿のたびにハッシュタグ選びで迷う方は多いのではないでしょうか。以前は30個まで付けられたため、とにかく数を並べる運用も珍しくありませんでした。

しかし現在、Instagramのハッシュタグは1投稿あたり最大5個が前提になっています。数で勝負できなくなった分、「どの5個を選ぶか」が以前より大切になりました。

この記事では、中小企業・店舗のInstagram担当者の方に向けて、ハッシュタグの役割、5個の選び方と組み合わせ方、業種別の例、やりがちな失敗、そしてキャプションやプロフィールとの合わせ方までを順番に解説します。

Instagramのハッシュタグは「最大5個」が新しい前提

Instagramは2025年12月、フィード投稿とリール（縦型の短尺動画）に付けられるハッシュタグの上限を最大5個にする方針を発表しました。それまでは1投稿に30個まで付けられたため、「上限まで付ける」ことを基本にしていたアカウントも多かったはずです。

発表当初はアカウントごとに段階的に適用されていたため、時期によっては5個を超えて付けられるケースもあったようです。ただ、今後の運用は「5個以内」を前提に考えておくのが安全です。過去の投稿テンプレートや、社内で使い回しているハッシュタグリストがある場合は、この機会に見直しておきましょう。

なぜ上限が設けられたのか

Instagram側は、汎用的なハッシュタグを大量に付けるよりも、投稿内容に関連性の高いハッシュタグを厳選するほうが、投稿のパフォーマンスや利用者の体験にとって良いという考え方を示しています。投稿と関係の薄いタグが大量に並ぶと、ハッシュタグで探している人が目的の投稿にたどり着きにくくなるためです。

ハッシュタグの役割は「拡散」より「分類」と「発見」

ハッシュタグを付けるときにまず押さえておきたいのは、その役割です。InstagramのトップであるAdam Mosseri（アダム・モッセーリ）氏は、ハッシュタグについて「検索の手助けにはなるが、リーチ（投稿を見た人の数）を伸ばすものではない」という趣旨の説明をしています。

つまりハッシュタグは、「この投稿は何についての投稿か」をInstagramと利用者に伝えるラベルのようなものです。ラベルが正確であれば、そのテーマに関心のある人に見つけてもらいやすくなります。反対に、人気のハッシュタグを付けただけで投稿が一気に広がる、ということは期待しにくいと考えておきましょう。

• 分類：投稿のテーマや内容を伝える
• 発見：そのテーマを探している人に見つけてもらうきっかけを作る
• 整理：自社のキャンペーンやシリーズ投稿をまとめて見られるようにする

投稿が広く届くかどうかは、ハッシュタグよりも、保存やシェアをしたくなる内容かどうか、最後まで見てもらえるかどうかといった投稿そのものの質に左右される部分が大きいといえます。

5個の選び方｜3つの種類を組み合わせる

5個という限られた枠を活かすには、性質の違うハッシュタグをバランスよく組み合わせるのがおすすめです。ここでは次の3種類に分けて考えます。

1. 内容を表すハッシュタグ（2〜3個）

投稿で扱っている商品・サービス・テーマをそのまま表すタグです。たとえばカフェなら「#季節限定スイーツ」「#モーニング」、工務店なら「#注文住宅」「#平屋」など。その投稿を探している人が実際に検索しそうな言葉を選ぶのがポイントです。

2. 地域を表すハッシュタグ（1〜2個）

店舗や地域密着のサービスでは、地域名の入ったタグがとても重要です。「#〇〇市カフェ」「#〇〇駅ランチ」のように、地域名＋業種・目的の形にすると、近くでお店を探している人に届きやすくなります。

3. 自社オリジナルのハッシュタグ（0〜1個）

店名やブランド名、キャンペーン名などのオリジナルタグです。お客様に投稿してもらう企画や、シリーズ投稿をまとめたいときに役立ちます。ただし、まだ知られていない段階では検索されにくいため、毎回必ず入れる必要はありません。

選ぶときのチェックポイント

• 投稿の内容と直接関係があるか
• お客様が実際に使いそうな言葉か（社内用語・専門用語になっていないか）
• 大きすぎず、小さすぎない具体的なテーマになっているか
• Instagramの検索画面でそのタグを調べ、似た内容の投稿が並んでいるか

最後の項目は特に大切です。候補のタグを実際に検索してみて、自社の投稿と同じジャンルの投稿が並んでいれば、ラベルとして適切だと判断できます。

業種別｜ハッシュタグの組み合わせ例

具体的なイメージを持っていただくために、業種ごとの組み合わせ例を紹介します。「〇〇」の部分は、実際の地域名や商品名に置き換えて考えてみてください。

• 飲食店（カフェ）：#〇〇市カフェ　#〇〇駅ランチ　#季節限定スイーツ　#モーニング　#店名
• 美容室：#〇〇美容室　#ショートボブ　#髪質改善　#透明感カラー　#店名
• 工務店・住宅会社：#〇〇県注文住宅　#平屋　#家づくり　#施工事例　#社名
• 採用目的のアカウント：#〇〇市求人　#職種名　#会社の雰囲気　#社名

どの例も、「地域」と「内容」を組み合わせているのが共通点です。また、同じ5個を毎回使い回すのではなく、投稿ごとの内容に合わせて「内容タグ」を入れ替えるようにすると、投稿とタグのずれを防げます。

ハッシュタグ選びでやりがちな失敗

ハッシュタグの数が限られた今、次のような使い方はもったいない結果につながりがちです。

汎用的すぎるタグで枠を使ってしまう

「#instagood」「#photooftheday」のような、どんな投稿にも付けられるタグは、投稿数が非常に多いうえに内容を表していません。5個しかない枠のうち1つをこうしたタグに使うより、具体的な内容や地域を表すタグに使うほうが効果的です。

投稿と関係のない人気タグを付ける

見てもらう機会を増やしたい気持ちから、流行しているタグや内容と関係のないタグを付けるのは避けましょう。そのタグで探している人にとっては求めていない投稿になってしまい、アカウントの印象にも良くありません。

毎回同じタグをコピーして使う

テンプレート化は効率的ですが、内容が違う投稿に同じタグを付け続けると、ラベルとしての正確さが失われます。地域タグや自社タグは固定、内容タグは投稿ごとに変える、という分け方がおすすめです。

ハッシュタグだけに頼ってしまう

前述のとおり、ハッシュタグは投稿を広げる「魔法の道具」ではありません。ハッシュタグを工夫しても反応が伸びない場合は、写真や動画の見せ方、投稿のテーマ、投稿する時間帯など、投稿そのものを見直すことも大切です。

キャプションとプロフィールのキーワードも整える

Instagramは、目的のお店や情報を探す「検索」の場としても使われるようになっています。ハッシュタグだけでなく、キャプション（投稿の説明文）やプロフィールに含まれる言葉も、投稿やアカウントの内容を伝える手がかりになると考えられています。

キャプションに自然な文章でキーワードを入れる

たとえば「〇〇駅から徒歩3分のカフェで、秋限定のモンブランを始めました」のように、地域名や商品名を文章の中に自然に入れておくと、何についての投稿なのかが伝わりやすくなります。キーワードを不自然に詰め込むのではなく、読む人にとってわかりやすい文章を心がけましょう。

プロフィールで「誰の・何のアカウントか」を明確にする

プロフィールの名前欄や自己紹介文に、業種・地域・強みを簡潔に入れておくと、アカウントを訪れた人が一目で内容を理解できます。ハッシュタグ、キャプション、プロフィールの言葉がそろっていると、アカウント全体の一貫性も高まります。

インサイトで反応を確かめる

ビジネス向けのアカウント（プロアカウント）では、インサイト（投稿ごとの分析データ）で、リーチ数や保存数、シェア数などを確認できます。ハッシュタグの組み合わせを変えた投稿同士の反応を比べながら、自社のアカウントに合うタグや言葉を少しずつ見つけていくことが、遠回りに見えて確実な方法です。

まとめ

• Instagramのハッシュタグは、フィード投稿・リールともに1投稿あたり最大5個が前提
• ハッシュタグは投稿を広げる道具ではなく、内容を伝える「ラベル」として使う
• 5個は「内容タグ2〜3個＋地域タグ1〜2個＋自社タグ0〜1個」を目安に組み合わせる
• 汎用的すぎるタグや、投稿と関係のない人気タグで枠を使わない
• 地域タグ・自社タグは固定し、内容タグは投稿ごとに入れ替える
• キャプションとプロフィールにも、地域名や商品名などのキーワードを自然に入れる
• インサイトで反応を比べながら、自社に合うタグを少しずつ見つける